Составление отраслевых дайджестов. Кейс от агентства «Маркетинговые исследования.РФ»
Наше агентство предоставляет услугу по составлению дайджестов для любых целей и компаний. Дайджесты представляют собой краткие обзоры рыночных условий и тенденций по конкретным категориям: товары, отрасли, технологии. Дайджест — это краткая сводка событий, происходящих на рынках, оперативная информация, последние деловые новости, экспертные взгляды, рыночные сигналы, которые нужны, чтобы двигаться вперед.
К нам обратился клиент, занятый в отрасли производства ПЭТ и металлоизделий с просьбой предоставления рыночной информации на регулярной основе. Клиенту было необходимо получать отраслевые новости по Китаю в своей и смежных отраслях. С его стороны это было дальновидное решение, так как наши рынки тесно связаны и между товарами происходит серьезная конкуренция.
По данным Минпромторга, товарооборот между Россией и Китаем в 2022 году может составить 165-170 миллиардов долларов, а объем взаимной торговли в первые месяцы года уже превысил плановое значение. По данным Федеральной таможенной службы России, в первом полугодии текущего года товарооборот вырос на 16% в сравнении с аналогичным периодом 2021 года. Китайский импорт во многом составляет конкуренцию отечественным товарам, поэтому для клиента было важно знать динамику профильного рынка.
Формат дайджестов был экспериментальным для нашего клиента. ну а мы всегда готовы пойти навстречу и предоставить информацию даже с переводом с китайского.
Порядок работы над составлением дайджестов:
Рис.1. Порядок работы над составлением дайджестов
Мы выработали формат, согласно которому еженедельно составляли несколько дайджестов:
- Новости рынка ПЭТ: динамика цен, рыночные события, новости компаний, законодательные изменения и государственные инициативы).
- Новости рынка металлургии (цены, события, новости отрасли, новости компаний).
- Новости рынка производства в ряде смежных отраслей.
Рис.2. Формат предоставляемых дайджестов
Кроме мониторинга событий, цен и отраслевых изменений мы предоставили клиенту краткосрочные прогнозы отрасли, собирали мнения экспертов рынка. Сведения мы брали из иностранных источников и адаптировали информацию с переводом с английского и китайского языков.
В итоге наш клиент получил следующее:
- Актуальную информацию по изменению цен, предложений, технологий и изменений на конкурирующем отраслевом рынке.
- Актуальную информацию о событиях, ценовой и производственной динамике в смежной отрасли на конкурирующем рынке.
- Обзор интересующих отраслей для выявления возможностей диверсификации.
- Прогнозы дальнейшего развития основной и смежных отраслей на рынке России, Китая и других интересующих стран.
Предоставленная информация помогла выработать тактические и стратегические решения о дальнейшем развитии компании.
Сейчас рыночные изменения происходят с высокой скоростью и чтобы получать оперативную информацию, вы можете заказать услугу получения дайджестов. Разумеется, можно собирать информацию самостоятельно, но мы сделаем это быстрее: с разных рынков, на любом языке, выберем и аккумулируем только самое важное с учетом интересов бизнеса.
И мы и наш клиент остались довольны полученным результатом. Для нас это был ценный опыт, а для него – шаги к повышению эффективности бизнеса.